Gevonden worden in Google én ChatGPT.

Steeds meer mensen zoeken niet meer alleen in Google, maar vragen het aan ChatGPT of zien een AI-overzicht bovenaan. Gartner verwacht dat richting 2026 zo'n kwart van het zoekverkeer naar AI-chatbots verschuift. Wie daar nú op inspeelt, heeft een enorme voorsprong.

Wij doen beide: klassieke SEO (bovenaan in Google voor de zoekopdrachten die klanten gebruiken) én AEO — Answer Engine Optimization — zodat AI-assistenten jouw bedrijf herkennen en aanraden. Met de juiste content, structuur en schema-opmaak.

Wat is SEO, en wat levert het op?

SEO is zorgen dat mensen je vinden in de gewone zoekresultaten, zonder dat je per klik betaalt. Zoekmachine optimalisatie, in gewoon Nederlands.

Het bestaat uit drie dingen die alle drie moeten kloppen. Techniek: je site moet snel zijn en door Google te lezen. Inhoud: je pagina moet de vraag beantwoorden waarop iemand zoekt. En autoriteit: andere websites moeten naar je verwijzen, want dat is waarop Google bepaalt wie het vertrouwt.

Die laatste is in de praktijk de lastigste en de bepalende. Twee sites met even goede teksten eindigen bijna altijd in dezelfde volgorde als hun aantal verwijzingen. Daarom beginnen wij niet met schrijven maar met meten: wie staat er nu bovenaan en hoe sterk is die.

Wat is AEO, oftewel answer engine optimization?

AEO is zorgen dat jouw antwoord in het kadertje bovenaan Google komt te staan — dat blokje waarin je het antwoord al leest zonder te klikken.

Dat vraagt iets anders dan gewone SEO. Google pakt daarvoor een stuk tekst dat een vraag meteen beantwoordt. Een alinea die begint met "Bij het bepalen van de kosten spelen veel factoren een rol" wordt nooit gekozen. Een alinea die begint met "Een website kost bij ons vanaf €395" wel.

Daarbovenop komen opmaakcodes die machines kunnen lezen: vraag-en-antwoord-opmaak, bedrijfsgegevens, prijzen. Die zijn onzichtbaar voor je bezoeker maar bepalen of een machine je content begrijpt.

GEO: genoemd worden door ChatGPT en Google's AI

Steeds meer mensen zoeken niet meer, maar vrágen. "Wie kan in Den Haag een webshop voor me bouwen en wat kost dat?" Het antwoord komt dan van een assistent die een handvol bedrijven noemt.

Dat is geen toeval en je kunt eraan werken. AI-assistenten nemen vooral concrete, controleerbare feiten over: prijzen, plaatsnamen, levertijden, wat je wel en niet doet. Vage marketingtaal nemen ze niet mee, want daar kunnen ze niets mee.

In de praktijk doen we hiervoor vier dingen: feiten als gewone tekst op de pagina zetten in plaats van in een plaatje, de juiste opmaakcodes meegeven, een llms.txt plaatsen — een samenvattingsbestand speciaal voor AI-assistenten — en in de robots.txt uitdrukkelijk toestemming geven aan ChatGPT, Claude, Perplexity en Google's AI.

Dat klinkt technisch, maar het is een middag werk en de meeste bureaus doen het nog niet.

SEO uitbesteden of zelf doen?

Eerlijk: een deel kun je prima zelf. Je eigen teksten schrijven, je Google Bedrijfsprofiel invullen, reviews vragen aan tevreden klanten — dat kost geen specialist.

Waar het misgaat bij zelf doen is de volgorde. Mensen beginnen met blogs schrijven terwijl hun dienstpagina's nog dun zijn, of ze kopen links voordat hun site überhaupt gevonden wordt. Dan is er wel werk verzet maar verandert er niets.

Wat wij toevoegen is de meting: welke zoekwoorden hebben echt volume, hoe sterk zijn de partijen die er nu staan, en is het daarmee haalbaar. Blijkt het niet haalbaar, dan zeggen we dat voordat je betaalt. Dat scheelt je soms meer dan het hele traject kost.

Wat doet een SEO-specialist eigenlijk?

Bij ons bestaat het werk uit vier dingen, in deze volgorde:

• Meten — zoekvolumes opvragen, de huidige posities uitlezen en de sterkte van de concurrentie bepalen in verwijzende domeinen, niet in gevoel
• Opruimen — pagina's die niets opleveren weghalen of samenvoegen, zodat de rest sterker wordt
• Verdiepen — de pagina's die er wél toe doen compleet maken: juiste titels, echte antwoorden, opmaakcodes
• Autoriteit opbouwen — echte vermeldingen op plekken waar je thuishoort, geen gekochte linkpakketten

Die laatste is de traagste en de belangrijkste. Wie je belooft dat het binnen een maand kan, verkoopt je iets anders.

Wat kost SEO, en hoe lang duurt het?

Reken op drie tot zes maanden voor echte beweging in je posities. Wat sneller kan: betere titels en omschrijvingen leveren vaak binnen vier tot acht weken al meer klikken op éénzelfde positie, omdat meer mensen op jouw regel klikken in plaats van op die van de buurman.

Wat het kost hangt af van wat er nodig is. Soms is het een paar dagen werk aan bestaande pagina's, soms een traject van maanden. We meten eerst en noemen dan een bedrag — geen abonnement waarvan je je afvraagt wat er gebeurt.

En we garanderen geen plek 1. Wie dat wel doet, weet dat hij het niet waar kan maken.